韩国时尚品牌Mardi的崛起

最近，在上海，一位白领叫陈璐，她在第一天上班的时候，和她的同事之间发生了一个有趣的小插曲。你们知道吗？他们的目光“八目相对”——因为有四只眼睛在互相看着对方！这四只眼睛中，有两只是人类的，分别属于陈璐和她的同事；另外两只是来自他们胸前各自携带的狗。真是让人觉得既新奇又有点意外呢。

你知道吗？有一种“狗”很火，它来自韩国的品牌Mardi。这个品牌因为它的标志性的小雏菊和腊肠狗图案，最近两年变得超级流行。根据公开的数据，Mardi从2022年5月进入中国市场后，短短不到两年的时间里，就赚了大约6亿元人民币呢！
在天猫官方网站上，Mardi的卫衣和T恤卖出了近20万件。而在一个拼团平台上，卖这些商品的店铺总销量竟然超过了200万件！
Mardi的火不仅仅是一个例子。现在，从T恤到棒球帽，从上海的安福路到北京的三里屯，无论线上还是线下，韩国的潮流品牌正在以前所未有的速度在中国市场上风靡起来。这让人感觉有点像20年前，大家都在追着穿韩版衣服，热衷于购买“南韩外贸货”的时候。
那么，为什么韩国的服装品牌突然又这么火了呢？
实际上，这股潮流已经在网上酝酿了一段时间了。像emis、Mardi、Matin Kim这样的韩国潮牌，在小红书上的相关词条的浏览量都有上千甚至上亿次。还有几年前特别火的chuu，它的浏览量更是达到了2.1亿次呢！
看来，韩国的时尚品牌真的很有魅力，让国人无法抗拒！

图源：小红书品牌官方账号Mardi在抖音的热度Mardi在抖音上非常受欢迎，相关话题的浏览量已经达到了1.8亿次，还有52万条讨论。人们喜欢分享关于Mardi的小雏菊选色、穿搭等内容，很多博主的笔记都获得了将近万的互动量。
明星效应下的Matin KimMatin Kim因为明星们穿它的衣服而变得非常流行。比如迪丽热巴、姜妍和虞书欣都穿了它家的同款外套、托特包和冲锋衣，这些单品很快就成为了热门单品。
emis的线下扩张emis也在全渠道加快开店的速度。它已经在2025年7月19日开了天猫的官方旗舰店，现在还入驻了京东、抖音和得物等主要的电商平台。不仅如此，韩国的潮牌emis也在线下加速布局。根据商业地产观察的数据，截至今年8月，已经有16个韩国新品牌在一线商圈加速开店。
韩国潮牌在一线城市的布局从北京的三里屯到上海的淮海路，emis、Rest & 等韩国潮牌都在一线城市的热门地段开设了门店。以emis为例，它去年在上海新天地开了快闪店，今年3月在中国大陆开了第一家门店，然后很快就在深圳万象天地、成都万象城、杭州银泰IN77和北京三里屯等地方开了更多的门店。Rest & 也是如此，从今年4月开始，它在半年内就在杭州、北京、上海、南京、深圳、成都和西安等地开了十多家门店。尤其是在9月，它在上海新天地、武汉天地、沈阳万象城和重庆北城天街连续开了四家门店，扩张速度非常快。

图源：EMIS小红书官方账号韩国品牌能在中国市场迅速且广泛地扩张，很大程度上要归功于它们出色的本土化合作策略。其中，与专业的本土代理商合作成为了他们实现这一目标的重要途径。例如，Mardi、Rest &、RAIVE、More or Less等品牌，都是由曼多亚（上海）品牌管理有限公司（Mandoya Shanghai）负责在中国市场的开发和运营。
除了与代理商的合作外，还有一些品牌采取了更为深度的资本合作方式。比如在2025年8月底，韩国最大的潮流电商平台与安踏宣布成立了一家合资公司。安踏持有40%的股份，并主导着该合资公司在中国的市场扩张计划。他们还制定了一个名为“中国100家门店计划”的宏伟目标，计划在2030年之前在中国开设100家门店，同时致力于引进各种韩国的潮流品牌。

上海即将迎来新的商业热门！图源：淮海百盛小红书官方账号
你们有没有想过，为什么韩国的潮牌突然在中国一线城市变得这么火？
其实，这背后有一个很重要的原因：那就是韩流的影响！现在全球都在疯狂喜欢K-POP，而很多韩国的潮牌都与韩国的偶像们紧密相连。所以，当这些偶像穿上他们的衣服时，这些衣服瞬间就变成了“明星同款”，然后大火起来。
在小红书上，有很多关于“最喜欢韩国潮牌”的笔记，点赞和收藏的数量都超过了上万。其中，一个非常热门的品牌叫做Rest&词条，它的浏览量就已经超过了4000万！
在一个拼团平台上，有人分享了Rest&品牌的白色牛仔裤，结果有超过8000个人一起参与了拼团购买！
这个现象真的很神奇，是不是？韩国潮牌之所以能够迅速在中国市场流行起来，很大程度上要归功于韩流和文化的影响力。

图源自：某个拼团购物平台
你知道吗？Mardi这个品牌最近因为它的代言人金高银那股清新自然的气质，成为了放松感和都市风格的代表。他们的热门卫衣和T恤在天猫的官方旗舰店里卖得非常好，总共卖出了接近20万件呢！

图源：天猫旗舰店
高销量背后，既有明星的推力，也有合理的定价策略。
在那些讨论“Mardi为什么这么受欢迎”的笔记里，很多消费者都提到了一个关键因素：“价格实惠，普通的消费者也能买得起”。根据天猫旗舰店的数据，Mardi的卫衣促销价大多在300元左右，而短袖T恤的促销价则在160元左右。
尽管价格亲民，但Mardi的品牌形象并不低俗。有些网友甚至开玩笑说：“在这么高档的万象城里，竟然还有299元这么便宜的衣服。”
除了价格优势之外，韩国潮流品牌都有一个共同的特点：它们并不追求面面俱到，而是专注于“小而美”的设计理念，通过独特的设计元素和受欢迎的热门产品来吸引消费者。
比如说，Mardi的T恤和卫衣就是他们的代表作。那些大大的图案，像一朵花或者一条狗，直接印在衣服上，既显得时尚又充满活力，让人一眼就能记住这款产品。

图源：天猫旗舰店
Emis这一品牌以棒球帽为设计核心，主打极简美式复古的风格。它的名字本身就是一大亮点，这顶帽子的款式能够巧妙地修饰脸型，让人看起来更加小巧。更值得一提的是，杨紫、迪丽热巴、赵露思等很多明星都经常戴着这款帽子出门，这无疑为Emis品牌增加了极大的知名度，也让它迅速成为了街头时尚的代表人物。

图源：天猫国际emis海外旗舰店在众多的时尚品牌中，Matin Kim以其独特的设计风格脱颖而出，特别注重为现代都市女性打造优雅而实用的通勤穿搭。这个品牌的包和外套不仅时尚实用，更是品味的象征。尽管Matin Kim的整体风格偏冷淡简约，但在细节设计和版型上却毫不马虎，展现出独特的个性。
首先，让我们来看看Matin Kim的包系列。这些包无论是皮革材质还是帆布设计，都展现了品牌的精致工艺和时尚感。它们不仅实用性强，而且设计独特，易于搭配各种服装，无论是日常工作还是休闲场合，都是不错的选择。尤其是那些设计风格巧妙的手提包，不仅提升了整体造型，还凸显了女性的优雅气质。
接下来是外套部分。Matin Kim的外套既保证了舒适性，同时也具备时尚感。无论是薄款的春秋外套，还是厚实的冬款外套，都能满足不同季节的需求。它们采用高品质的面料，穿着起来既保暖又透气，而且款式多样，适合各种场合穿着。
总的来说，Matin Kim以其独特的设计感和实用的功能性，成为了都市女性的首选之一。无论是追求时尚感的女性，还是注重实用性的消费者，都能在Matin Kim找到心仪的产品。

韩国潮牌在中国市场的成功，确实离不开韩流营销、性价比优势和场景普适性这三方面的共同作用。但是，我们能不能说韩流品牌完全能弥补国内品牌（比如安踏）的短板呢？这就要看具体情况了。
首先，韩国潮牌进入中国市场，确实借助了韩流的热度，增强了品牌的知名度和影响力。不少韩国潮牌通过与韩流偶像的合作，成功地吸引了年轻消费者的注意力，从而扩大了市场份额。同时，这些品牌凭借其优质的产品质量和合理的价格，也赢得了消费者的认可。
然而，韩流品牌是否能完全弥补国内品牌的短板，还取决于很多其他因素。比如，国内品牌在产品设计、品牌形象和市场策略方面也有很大的提升空间。如果国内品牌能够在这些方面做出改进，那么它们就有机会与韩流品牌竞争，甚至超越它们。
现在，国际运动品牌也在积极利用韩流的影响力来拓展中国市场。阿迪达斯通过与韩国顶尖女团的合作，重新焕发了时尚活力；彪马与ROSÉ的合作，让经典赛车鞋重新受到欢迎；美国高端瑜伽品牌alo则通过邀请aespa的成员作为代言人，提升了自身的时尚形象。这些例子都表明，国际品牌也开始重视韩流的市场潜力。
总之，韩流品牌在中国市场的成功是一个多方面因素共同作用的结果，但能否完全弥补国内品牌的短板，还需要看国内品牌自身的努力。

图源： Alo品牌与代言人IG共创内容在国内市场，运动品牌巨头安踏及其旗下的品牌们也开始纷纷布局韩流市场。FILA宣布聘请在韩国工作的宁艺卓和章昊作为品牌形象代言人和潮流大使；萨洛蒙推出了专门针对韩国市场的K-TECH户外机能系列；而安踏则将韩国的潮流文化和品牌引入到了中国市场，其小红书官方账号和天猫旗舰店也已经开始运营。
业内专家分析认为，运动品牌与韩流的结合有助于打破专业运动与大众市场之间的壁垒，推动品牌向更年轻的方向发展。
以安踏为例，他们认为这次投资是对非运动业务线的补充，也是为了更好地贴近Z世代消费者的需求。安踏表示，这一举措并非偏离他们的核心业务，而是为了探索大时尚产业与体育产业的融合，为运动品牌带来新的发展机遇。
然而，奢侈品专家周婷指出，虽然运动品牌与韩流的合作可以创造话题、吸引流量，但这种合作更多停留在销售层面，对于品牌建设的长期效果有限。她提醒说，购买韩国潮牌的年轻人通常对产品的忠诚度较低，消费行为容易改变，这使得韩国潮牌在实现深度客户运营方面存在困难。此外，韩流文化本身并不具备高端属性，可能会限制运动品牌的高端化发展。
艾媒咨询的首席分析师张毅则认为，韩流文化在亚洲市场具有一定的影响力，运动品牌通过与韩国偶像和潮牌合作可以提升自身的竞争力，但也要注意避免同质化竞争。他还提到，韩国潮牌在工艺和质量方面存在一定问题，可能会影响消费者的体验。
消费者的实际反馈也证实了这一观点。在小红书上，有用户发现Mardi小雏菊卫衣在洗涤后出现变形等问题，引发了关于产品品质的讨论。
总的来说，韩流的核心在于“社交货币”和“身份认同”，但它 ultimately 还是一门依赖新鲜感和流量的快时尚生意。就像几年前风靡全国的MLB一样，虽然曾经非常火，但现在它的热度已经有所减弱。
品牌要想在韩流市场中取得成功，关键在于实现本地化运营。曾经非常成功的Nerdy去年因为品牌运营纠纷而停止了运营，现在的Mardi也因为经营调整关闭了一些线下门店。这表明，即使韩国潮牌看起来很火，但实际上其稳定性并不强。
总之，虽然韩流市场看起来很有潜力，但品牌的成功还是取决于多种因素的综合考量。